图书大鳄贝塔斯曼入蓉城 第一店落子春熙路
[size=3] 全球传媒集团贝塔斯曼所属的贝塔斯曼书友会成都首家会员中心店今（22）日落户成都。位于春熙路中山广场旁的门店占地仅60平方米，店内提供近6000多种图书、音像制品等媒体产品。成都门店负责人透露，这是真正意义上的西部第一店，到2010年成都将会开5—7家店。[b]还没开张就有书友入会[/b]
昨日下午，春熙路中山广场旁边，“贝塔斯曼书友会”的蓝底白字招牌十分醒目。工作人员正忙着把书码到书架上，为今天的正式开业做准备。店面不大，60平方米左右，两边书柜靠墙，整齐地放满了各种图书，中间展台上也整齐地放着书以及一些音像制品。橱窗处展示的是近期的几本畅销书。
书店还没开张，却已经吸引了不少人前来。有些人本来就是会员，熟门熟路，买了几本书就走。下午有两个女孩走进店面，到处逛了一圈，立即办了入会手续。其中一位王小姐说，很早以前就听过贝塔斯曼，今天来逛街看到店面，发现品种还比较多，就直接入会了。据店员说，当天入会的就有6个人。
[b]继续开店 可能进驻超市[/b]
贝塔斯曼书友会会员中心店目前在全国21个城市共有43家门店。成都店可算是真正意义上中国西部的第一店，也是贝塔斯曼向西部发展的一个重点。
贝塔斯曼书友会成都门店总监朴恩庆是韩国人，她出生在贝塔斯曼总部德国，谈及成都的市场，她微笑着表示“很有信心”。朴恩庆称，公司2年前开始决定来成都，因为成都是西部的大都会，是一个非常有潜力的市场。她说，贝塔斯曼接下来可能会进驻一些像家乐福这样的大型购物商场。到2010年，成都会开5—7个店。
今日中午，贝塔斯曼成都店将在中山广场旁举行开幕庆典，贝塔斯曼直接集团中国区总裁瑷秉宏(Mr.BryanEllis)将出席。同时，“贝塔斯曼蓝色沙发”首次落地成都，作家何小竹与麦家将与成都市民面对面，共同探讨写作和阅读等话题。
[b]门店买书 就能成为会员[/b]
贝塔斯曼直接集团（中国）人力资源及公共关系部总监吉涵斌介绍，书友会共有三种销售渠道：目录邮购、网上书店、实体门店（即会员中心店）。要成为贝塔斯曼的会员，可以通过邮购图书，也可以在网上注册。成都现在有门店，读者只要在门店购买图书，即可成为会员，非常方便快捷。
目前贝塔斯曼在上海有10余家店铺，30万名会员，北京也有8万—10万名会员，成都的会员数不算多，6000多人。“我们希望通过开实体门店来增加成都的会员。”吉涵斌说，贝塔斯曼有一个编辑团队负责选书，也有专门的图书策划和分销人员。他表示，专业的服务加上实体门店，成都的会员数肯定会持续增加。
“有了门店，还可以少去一笔邮购的费用。”贝塔斯曼书友会有多种付款方式，可使用的付款方式也是因地而异。其中货到付款是最为读者喜爱的一种，目前全国有14个城市有这个服务，成都就是其中一个。“但是其他的方式也非常快。”吉涵斌说，在成都用目录邮购书，一般2—3天就能收到。
[b]业内反应 给成都书业带来冲击[/b]
布克、经典、新知、文轩……成都分布着很多大大小小的书店、书城，成都整个书业的竞争非常激烈。那么，贝塔斯曼占地仅60平米的店铺有何优势呢？
“竞争肯定存在，但是我们有多渠道销售这个最大的优势。”吉涵斌对此很有信心，贝塔斯曼主要是会员形式，会员可以根据手中的目录，有针对性地去门店翻书，而且还可以有折扣，他认为，很多低至半折的折扣，对读者来说是极具诱惑力的。
“贝塔斯曼的入驻，势必会给成都书业带来一定的冲击，但是我们会平静对待。”四川新华文轩连锁成都购书中心业务主任沈敏说。相比贝塔斯曼的多渠道销售，沈敏认为他们的优势也显而易见，“做了那么多年，我们的老品牌已经深入人心，在消费者中有很高的信任度。”沈敏表示，大家各有优势，现在要做的就是如何把优势发挥到最大。
沈敏透露，除了加强服务、内部环境和营销方面的活动，他们还会有一些创新的方式。这并非针对贝塔斯曼，而是适应市场和自身的发展。
[b]新闻资料[/b]
大多数中国人是通过贝塔斯曼“中国书友会”了解这个传媒集团的。贝塔斯曼从一个家族式的印刷企业挺进世界传媒领域，变成叱咤风云的全球六大传媒集团之一，其辉煌期还只有短短20年。目前贝塔斯曼集团是全球第一的图书出版商，欧洲第一、世界第二的杂志出版商，全球第一的音乐产品零售商。贝塔斯曼直接集团整合了媒体产品直销业务，是贝塔斯曼集团的核心业务之一，它覆盖了所有媒体产品直销业务，包括图书和音乐俱乐部，全球客户总数达5500万。
直接集团在中国的使命是成为中国消费者在寻购书籍与其他媒体产品时的首选。贝塔斯曼书友会通过目录邮购、网站([url]www.bol.com.cn[/url])以及遍布全国的零售门店所形成的多渠道销售体系，向全国150多万会员传递最新的、精选的媒体产品。
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